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受众的生活习惯是如何影响户外广告的?

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受众的生活习惯是如何影响户外广告的?

发布日期:2019-09-27 作者: 点击:

数据表明很多人一天呆在户外的时间大概是5.06小时。也就说除去睡眠时间每天大约有1/3时间都在户外度过,这也就是表明和户外广告呆在一起的时间超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。

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中国户外广告高速发展,但从总体来看,基本上处于相对简单的竞争阶段,瓜分资源、抢占市场,以轰轰烈烈的圈地运动为主,对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。户外广告由于有自身的媒介特性,有自己的传播特点,它的受众范围大,效果评估与监测一直是户外媒体业的弱点和难点。近年来, 国内户外广告业界与理论界也慢慢重视受众研究。

 

1受众日常生活的三分之一是在户外度过

 

 

户外广告慢慢变成了新兴的大众媒体,正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的:“户外广告才是真正的大众媒体。并不是所有的人都会把时间花在电视、网络上,但是他们只要离开家,就会看到户外广告。”

 

研究还表明,30~39岁年龄段群体在户外的时间最长,而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调要多半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强不管是社会角色还是消费角色,他们都是主角,更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长;而他们恰恰是强力消费群体,是单位的中流砥柱和家庭核心,他们有一定的财富积累,有一定的消费能力和比较成熟的消费理念,是不少市场和产品的目标群体与必争对象。

 

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2公共交通仍是受众首选

 

尽管私家车在中国已经很普遍了,但是公交车和地铁仍是绝大多数工薪阶层上下班的出行工具。调查显示,有接近70%的人最经常使用的交通工具是公交车和地铁。越来越多的公交线路,越来越多的车次,给人们的户外生活带来便捷,也使人们和公共交通系统的联系越来越紧密,为公交车和候车亭广告的受众高“收视率”创造了条件。

 

3户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间

 

电视有黄金时间,24小时暴露的户外媒体是不是每时每刻都有效呢?调查发现绝大部分的人都是在“逛街时”或者“上下班(或上下学)途中”接触到户外广告的。座谈会的被调查者也表示,接触户外广告多是在上下班的时候,逛街的时候,等车的时候,还有高速路上的时候,尤其不少人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。周一到周五上班、上学、购物,81%的人每天是有固定路线的,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样。

 

与户外媒体的关系也会不同,所以能够发现一个受众户外活动对户外媒体意义重大的规律,就是户外媒体的黄金时间是周末。户外广告关于不同人群显着很有传达优势,能够运用这一点更有目的地传达产品和企业信息。

 

 


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