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沉浸式的户外场景营销的好处表现在哪里?

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沉浸式的户外场景营销的好处表现在哪里?

发布日期:2020-09-17 作者: 点击:

  随着市场供给双方的角色变化和互联网技术的发展,广告主对户外广告的要求越来越高,不再满足与找个位置好,流量大、形象佳的广告牌把画面挂上去,坐等消费者来买单。而是要求不仅要让刚好有需求的人看到广告后产生消费行为,也要让有潜在需求甚至没有需求的人转化。

  

  户外广告已经从一种信息传播方式变成一种营销模式。这是广告主的诉求和户外广告的发展方向,这就是户外广告的场景营销。

  

  要说户外广告的场景营销,首先我们必须承认每个广告位都是一个场景,而且比起数字广告更加得天独厚,因为户外媒体的场景是现实生活中的场景,楼宇、地铁、公交、社区、每一个都是人们生活中特定的场景,每一个都可以因地制宜、充分利用,远不是PC和移动端这样的互联网窗口化场景能够达到的。其实户外广告可以简单的分为几个步骤,吸引关注、参与互动、良好的体验、转化购买、社交分享,网络传播。那么户外广告怎么打造场景营销呢?可以简单的分为这3个方面。

  

  技术

  

  户外广告如何与人群产生互动,技术往往是一个办法,比如去年可口可乐打造的3D户外广告牌,这个68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置,共使用了1760个运动的LED屏柱,每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”,形成水波纹般的效果,足以吸引人们惊艳的目光。一经正式亮相,新广告牌便成为当天时报广场大的亮点。

  户外场景营销

  情感

  

  2017年广告界的扎心文案可谓大火,这就是通过情感月人群互动,产生情感上的共鸣,需要强大的文案功底,比如网易云音乐的地图乐评广告。

  

  2017年3月苹果iPhone 7发布了中国红版本,网易云音乐借势在杭州地铁1号线,发布了乐评广告,只是单纯的乐评,毫无设计可言,但是这些文案却能深深的打动乘客,刷屏网络,一时成为扎心文案的经典之作。为自己增加了大批用户。

  

  创意

  

  上文中说道每一个户外媒体都是一个独特的场景,如何运用这些场景去创意,营造新的互动场景,是户外广告历久弥新的重要因素。

  

  斯柯达在巴黎里昂地铁站投放了一个户外广告,外形仿照斯柯达新车型的内饰,车窗则是由两块电子显示屏组成。屏幕上播放着记录者在斯柯达KAROQ车中拍摄的那一帧帧迷人的乡村风光。这一沉浸式体验吸引路过的人纷纷驻足,想象着自己仿佛正身处车内,行驶在远离喧嚣的幽静处,享受这如梦似幻的绝美景色。

  

  此外VOLVO在泰国的雷电广告牌也是一个很好的例子,这块大牌虽然白天看上去和普通大牌并无差异,但是当天气变换电闪雷鸣之时,在大牌上安装的避雷针便会安全将电流传导至地面,激活大牌内的电路,让户外大牌亮起灯来。

  

  而且也宣传Volvo主打的油电混和动力技术,只要使用电力便可产生极大马力,零污染排放。

  

  随着户外广告的数据化和智能化,户外媒体和人群的互动将变得更加深入化和细分化,特别是AR、VR等新技术的发展,为户外广告的场景营销带来更多的可能性,如何让户外广告和人群互动起来,将是户外媒体发展的方向。


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